Nel 1975 Roberto Martone trasforma la ditta paterna in una fabbrica di profumi legati alla moda italiana, ICR. Nel 1991 la fabbrica di profumi si trasforma in spazio eventi e nel 2013 viene inaugurato nella riservata Via Forcella 6, a pochi passi dalla vivace Via Tortona, l’Hotel Magna Pars Suites Milano, il primo hotel à parfum 5 stelle in Italia. Magna Pars Suites Milano è un viaggio tra profumi e note odorose: le 39 suites prendono infatti il nome da arbusti fioriti, legnosi e fruttati le cui essenze vengono impiegate nella raffinata arte della creazione di profumi. Sono i sentori olfattivi ad accompagnare gli ospiti per gli spazi eleganti e made in Italy dell’hotel. Anche il ristorante Da Noi In è dedicato alla lavanda, come testimoniano l’immagine di un campo di lavanda che occupa tutta la parete del locale e il colore degli arredi, e il lounge bar si chiama, non a caso, Liquidambar, cioè ambra liquida, di cui si possono ammirare tre esemplari nel piccolo polmone verde che è il giardino interno dell’Hotel Magna Pars Suites Milano.
